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响应“一带一路”号召,江淮海外市场打造“中国名片”

企业新闻

时间:2018-07-04

       十九大报告指出,“一带一路”战略是我国实施“走出去”战略的重要一步。乘着“一带一路”东风,中国自主品牌车企也在“一带一路”的世界舞台上演绎得有声有色,实现了从“走出去”到“走进去”的跨越式发展。根据中汽协数据显示,2017年中国汽车实现出口四连降后的第一次增长,出口量89.1万辆,同比增长25.8%,呈现较快的增长态势。而出口市场主要集中在中西亚和中南美,且在中非、西非、南部非洲和大洋洲增长较快。

  作为自主品牌新势力的代表,江淮汽车也在“一带一路”不断深耕东欧、非洲、拉美以及中东等国际市场,加速在“一带一路”沿线国家的布局。2017年全年,江淮汽车实现出口6.5万辆,整体出口排名位居行业第四位,继续保持了细分出口市场的领先优势。其中,“一带一路”沿线的销量表现是2017年的重头戏。在“一带一路”沿线,江淮累计向30多个国家出口汽车3.8万辆,约占江淮汽车出口总量的60%。通过接连批量交车、频繁亮相国际场合,江淮刷新了“中国制造”的含金量,树立起代表中国汽车品牌的“中国名片”。

江淮帅铃

  哈萨克斯斯坦、伊朗市场收获硕果,江淮用行动赢得用户认可

  在“一带一路”战略之中,哈萨克斯坦和伊朗这个国家有着非常重要的地位。哈萨克斯坦是中亚地区主要国家,更是“一带一路”建设向西延伸的第一站;而历史上处于十字路口的伊朗,则是“一带一路”的战略中心。江淮发展伊朗和哈萨克斯斯坦这两个市场,足以看出江淮进军海外的决心和先见性,再加上2017年江淮在伊朗和哈萨克斯坦交出的优异成绩单,使得江淮成为国际市场上一张亮丽的“中国名片”。

  作为哈萨克斯坦32个产业振兴项目中唯一的汽车行业项目-JAC哈萨克斯坦汽车项目,受到了中哈两国领导人的高度关注-哈萨克斯坦政府总理萨金塔耶夫更是亲自到场视察,而国务院副总理张高丽在江淮汽车视察时,就曾针对该项目,对江淮汽车积极抢抓“一带一路”战略机遇,创新开放合作模式,加快“走出去”的表现给予肯定。此外,哈萨克斯坦国家电视台也曾给予项目高度评价,赞其为“中哈产能合作的典范”。该工厂拥有现代化的生产设备和精湛的生产工艺,是哈萨克斯坦唯一拥有焊装线和涂装线的汽车厂,具有“哈萨克斯坦国家汽车制造中心”的美誉。2017年,江淮汽车全年累计实现哈萨克斯坦出口近千台,并成功实现对塔吉克斯坦的转口,在促进中哈两国关系加强的同时,进一步提升了JAC在中亚地区的品牌知名度。

哈萨克斯坦总统纳扎尔巴耶夫视察江淮汽车项目

  江淮汽车国际公司相关负责人员表示,“江淮在哈萨克斯坦的工厂目前已经投产,以哈萨克斯坦为原点,江淮部分产品由哈萨克斯坦直接出口到周边国家,辐射功能初步显现。”至此,江淮进一步打响了在欧亚经济联盟和独联体地区的品牌影响力和知名度。

  伊朗市场地处欧亚大陆之间,是连接东西方的重要枢纽。中国提出的“一带一路”建设,正成为促进中伊经贸合作,造福当地人民的新动力。2017年,江淮汽车出口伊朗达2.9万台,产品覆盖轻卡、轿车、SUV等车型,车辆由散件组装拓展至零部件本土化生产,S5等受市场欢迎的主销车型地产化率已超过30%,初步实现了从“产品输出”向“技术与管理输出”的转变。

江淮康铃

  江淮汽车国际公司相关负责人员介绍:“江淮汽车的乘用车年销量最初只有2000余辆,到目前为止累计销量已突破10万辆,已位居中国自主品牌前列。”江淮汽车在生产环节,持续强化组装工厂的质量管控,确保下线产品质量,并根据政策要求,启动地产化工作,逐步提高地产化率。对品质的重视,以客户价值为中心使得江淮汽车赢得了当地客户的认可。

  沿线国家频亮相,2017江淮“一带一路”成绩亮眼

  除了在销量上不断取得突破,江淮汽车还积极亮相海外各大车展和重要场合。凭借在俄罗斯国际商用车展、第24届开罗国际车展、伊朗设拉子车展等国际专业汽车展览上的夺目表现,江淮在当地市场销量再创新高的同时,也提升了江淮汽车在全球的品牌知名度。

  2017年,江淮俄罗斯子公司携主销N系高端轻卡和小卡产品,参展俄罗斯影响力最大的商用车展“COMTRANS”,首天客流量突破300人次,获得了多篇俄罗斯主流媒体的关注报道。此后,江淮俄罗斯子公司通过巡展集客、集中试驾等活动,使得江淮品牌知名度得到了进一步提升,江淮在俄罗斯市场的销量得到了大幅提升。此外,在2017年委内瑞拉狂欢节上,由江淮车辆改装成的国民卫队车辆成为代表“中国制造”高水准、优服务的“中国名片”。自2014年以来,委内瑞拉国民卫队已经向江淮采购了上千台各型车辆用于人员和物质运输,委内瑞拉当地政府的多次采购行为佐证了江淮优秀的产品品质。

JAC参加2017俄罗斯商用车展

  江淮在“一带一路”沿线国家市场的出色成绩,背后离不开江淮在出口市场的丰富经验,以及差异化的市场策略。早早走出去的市场经历让江淮积累了深厚的实力和经验,在国家提出“一带一路”倡议后,江淮把握机遇,谋定而后动。目前,江淮汽车出口了“一带一路”沿线近30个国家,主要包括中东地区的伊朗、埃及,中亚的哈萨克斯坦,西南亚的孟加拉、斯里兰卡,东南亚的越南、菲律宾、老挝,以及东欧等国家。同时,江淮还在 “一带一路”沿线国家建立了合资公司或组装工厂,包括越南合资公司,以及在伊朗、哈萨克斯坦等国的9个KD工厂,组装产品覆盖江淮轻卡及乘用车产品。

JAC埃及旗舰店

  此外,江淮还针对各地市场的不同特色,采取了不同的营销策略打造了差异化的产品优势,基于市场环境进行产品适应性组合,中高端产品满足欧洲、北美市场,更加强调安全、节能、环保、电子化、智能化;经济型产品满足亚洲、非洲市场,更加强化恶劣工况的适应性、耐久性,以及维修保养的便利性、经济性。

  “一带一路”战略的持续推进,为沿线区域经济发展提供了新的动能。在“一带一路”的战略指引下,江淮不断完善自身,打造了国际化水准的产品和服务,不断提升了江淮品牌在国际市场的“存在感”。未来江淮将继续深耕国际市场,助力中国品牌在国际舞台的崛起。

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